ポスティングは、新聞購読率に左右されない最有力手!!

● 新聞購読者の変化に注目！

　新たな情報発信メディアが台頭する近年、時代と共に販促メディアも多様な変化を遂げています。

　中でも、新聞購読者の減少傾向は止まることなく、道内有力D新聞を例に挙げれば現在(R3/4)と5年前(H28.4)では朝刊購読者数が30,792も減少しています。

　この実態は、各種企業が行ってきた私たち札幌住民への販促手段の在り方を見直させるに十分な脅威であり、今や新聞折込依存型から他メディアでの販促考慮も必然になりつつあります。

　本来新聞購読層であるはずの若年世帯が、情報媒体の変化で新聞未購読者の中心になりつつありますが、高齢化が進む影響からか年配層でも購読料が妨げになるなど、読者が減少をたどる要因に挙げられています

　また現在は、情報取得者にとって興味があること、知りたいもののみ簡単に引き出し易い I T 環境の為か、自分のライフスタイルに新聞購読はムダが多いと判断する傾向もあるようです。

 

道内有力D新聞　５年前比較でみる購読実態（R3/4～H28/4 朝刊）

札幌市全区		中央区	北区	東区	白石区
購読減数	-51,717	-6,162	-8,175	-6,452	-4,455
豊平区	南区	西区	厚別区	手稲区	清田区
-7,810	-4,560	-6,592	-3,810	-946	-2,755

札幌各区ポスティング vs 新聞道内有力D紙折込の【宣伝力比較】

世帯数とチラシ配布の実態			ポスティング		道内主力新聞
	住基台帳人口 R3/4/1	同 世帯数	配布実数 (R3/4)	配布率	公称部数 (R3/4月)	購読率
札幌市全区	1,960,829	1,082,277	592,131	54.7%	291,601	26.9%
中央区	240,183	146,725	102,710	70.0%	35,561	24.2%
北区	285,527	153,782	75,003	48.8%	43,655	28.4%
東区	262,195	144,962	81,858	56.5%	36,215	25.0%
白石区	213,999	125,192	79,284	63.3%	24,125	19.3%
豊平区	224,817	130,689	78,423	60.0%	33,675	25.8%
南区	135,089	72,625	20,709	28.5%	23,545	32.4%
西区	218,452	118,186	60,311	51.0%	28,835	24.4%
厚別区	126,279	66,190	36,484	55.1%	24,210	36.6%
手稲区	141,918	70,509	30,849	43.8%	24,405	34.6%
清田区	112,370	53,417	26,500	49.6%	17,375	32.5%

           

※ ABC協会の新聞考査(R3/4付)は、新聞販売店部数(公称)発表を公認している。

★ ABC協会は、広告主保護を目的として発行部数の調査を行い、認証部数を発表する(社)団体機関。

インターネットや携帯電話、TV・ラジオについて

　パソコンや携帯電話などは、活用できない、していない層がまだまだ多く、情報取得先が絞られる傾向にあります。

　また、見せたい、見たい情報取得までの作業に時間や労力が少なからず掛かります。更に、保存にはプリンターでのプリントアウトやページ保存、ブックマークといった手段がありますが技術や装置が必要です。そして、TV・ラジオの利用はどの企業でも使える費用対効果の環境とは言えないでしょう。

やっぱり『ポスティングのパワー』が、販促の有力手！！